在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮席卷全球的背景下，常州市敏銳把握時(shí)代脈搏，將網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)作為城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，明確提出并大力發(fā)展以數(shù)字經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)為核心的“四大經(jīng)濟(jì)”。這一戰(zhàn)略布局，旨在推動(dòng)常州從憑借單一事件或景點(diǎn)吸引眼球的“網(wǎng)紅”城市，蛻變?yōu)榫邆涑掷m(xù)吸引力、深厚文化內(nèi)涵和強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)韌性的“長(zhǎng)紅”城市。

一、 以數(shù)字經(jīng)濟(jì)筑基，賦能文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新
常州將數(shù)字經(jīng)濟(jì)視為網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)的底層支撐。通過(guò)推動(dòng)5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，常州正加速傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化與開(kāi)發(fā)。例如，利用數(shù)字技術(shù)對(duì)春秋淹城、天寧禪寺等歷史文化遺產(chǎn)進(jìn)行全景式、沉浸式再現(xiàn)，打造線(xiàn)上數(shù)字展館和互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。大力培育數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、云演藝、云展覽、數(shù)字出版等新業(yè)態(tài)，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給注入科技動(dòng)能，使文化表達(dá)更鮮活、傳播更高效。

二、 以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)為核，塑造獨(dú)特文化IP
避免“千城一面”，關(guān)鍵在于獨(dú)特的文化創(chuàng)意。常州深挖“常州三杰”紅色文化、蘇東坡寓居文化、江南水鄉(xiāng)文化及現(xiàn)代工業(yè)文化（如軌道交通）等資源，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、故事化敘事、跨界融合等手段，打造具有高辨識(shí)度和情感連接的城市文化IP。鼓勵(lì)本土文創(chuàng)企業(yè)、設(shè)計(jì)工作室和獨(dú)立創(chuàng)作者，圍繞這些IP開(kāi)發(fā)系列網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，如短視頻劇集、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、文創(chuàng)衍生品、線(xiàn)上文旅體驗(yàn)等，讓常州文化在網(wǎng)絡(luò)空間持續(xù)“吸粉”，形成深厚的品牌積淀。

三、 以流量經(jīng)濟(jì)引流，拓展傳播營(yíng)銷(xiāo)矩陣
“網(wǎng)紅”效應(yīng)需要流量的引爆，而“長(zhǎng)紅”則需要流量的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)與沉淀。常州積極構(gòu)建全域流量矩陣，一方面，善用抖音、快手、B站、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)，策劃符合平臺(tái)調(diào)性和用戶(hù)喜好的線(xiàn)上活動(dòng)、話(huà)題挑戰(zhàn)，借助頭部達(dá)人、本土素人進(jìn)行多層次傳播，制造周期性熱點(diǎn)。另一方面，推動(dòng)流量從線(xiàn)上向線(xiàn)下轉(zhuǎn)化，設(shè)計(jì)“打卡路線(xiàn)”、沉浸式劇本游等，將線(xiàn)上關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實(shí)際的文旅消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)合作。更重要的是，建立長(zhǎng)效的內(nèi)容產(chǎn)出和粉絲運(yùn)營(yíng)機(jī)制，培養(yǎng)穩(wěn)定的受眾社群，使流量匯聚成可持續(xù)的“留量”。

四、 以平臺(tái)經(jīng)濟(jì)聚力，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系
單一項(xiàng)目難以支撐長(zhǎng)久發(fā)展，必須依靠平臺(tái)生態(tài)。常州著力打造和引進(jìn)一批網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的重點(diǎn)平臺(tái)企業(yè)，如MCN機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)、版權(quán)交易平臺(tái)、網(wǎng)紅孵化基地等。這些平臺(tái)能夠整合內(nèi)容創(chuàng)作者、技術(shù)提供商、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、商業(yè)品牌等上下游資源，形成從創(chuàng)意產(chǎn)生、內(nèi)容制作、推廣營(yíng)銷(xiāo)到商業(yè)變現(xiàn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。政府通過(guò)提供政策支持、舉辦產(chǎn)業(yè)論壇、搭建合作橋梁，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，吸引人才和資本聚集，構(gòu)建富有活力的網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新生態(tài)圈，為城市的“長(zhǎng)紅”提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

從“現(xiàn)象”到“品牌”的跨越
常州大力發(fā)展“四大經(jīng)濟(jì)”，探索網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)新路徑，其本質(zhì)是一場(chǎng)從追求短期“現(xiàn)象級(jí)”熱度到構(gòu)建長(zhǎng)期“品牌級(jí)”魅力的深刻變革。通過(guò)數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)意內(nèi)容引領(lǐng)、流量精細(xì)運(yùn)營(yíng)和平臺(tái)生態(tài)支撐的四輪聯(lián)動(dòng)，常州正努力將偶發(fā)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，轉(zhuǎn)化為城市文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的持久提升。這條路，不僅關(guān)乎文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮，更是城市在數(shù)字化時(shí)代塑造獨(dú)特身份、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一躍。從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，常州步履堅(jiān)實(shí)，未來(lái)可期。